Kielce Wiadomości Sport Informacje

Promocja Kielc w Kielcach czyli marketingowy bezsens

W Kielcach stanęły trzy bilboardy informujące o tym, że stolica regionu zdobyła tytuł Europejskiego Miasta Sportu 2018. Przypomnijmy, że tytuł w grudniu odebrał prezydent Kielc Wojciech Lubawski podczas finałowej gali w Brukseli.

Promocja Kielc w Kielcach czyli marketingowy bezsens

Sam tytuł nie jest niczym szczególnym, gdyż Europejskimi Miastami Sportu 2018 zostały aż 23 miasta. Wyróżnienie ma wartość niby prestiżową ale tylko na początku nim zainteresowany zgłębi temat. Za złożenie wniosku w drodze ubiegania się o nie trzeba wydać 1200 Euro, czyli około 5000 złotych. Tytuł nadaje stowarzyszenie ACES EUROPE z siedzibą w Brukseli. Nie ma ono jednak nic wspólnego ani z funduszami unijnymi ani z samą wspólnotą.

Jednym z warunków dla posiadacza jest późniejsze promowanie tytułu właśnie poprzez wielkoformatowe reklamy przy drogach. Z informacji jakie można wyczytać w broszurze stowarzyszenia wynika, że posiadacz tytułu Europejskiego Miasta Sportu musi podpisać umowę sponsorską z ACES EUROPE na kwotę 10 tysięcy Euro. W ramach niej zobowiązany jest między innymi do umieszczenia zewnętrznych reklam o powierzchni 200 metrów kwadratowych. Niedotrzymanie zapisów umowy obwarowane jest karą w wysokości 30 tysięcy Euro.

Warto zwrócić uwagę na to, iż promowanie Kielc w Kielcach jest pomysłem zupełnie nielogicznym. Umiejscowienie tych reklam w innych miastach, mimo wątpliwej wartości tytułu, wydaje się dużo bardziej uzasadnione. Kolejnym elementem mają być tablice reklamowe w Hali Legionów i na Kolporter Arenie.

Warto przypomnieć, że w "pomoc" miastu w drodze do uzyskania tego wątpliwej wartości tytułu zaangażowany był europoseł Platformy Obywatelskiej Bogdan Wenta. Wcześniej pomógł tytuł Europejskiego Miasta Sportu zdobyć 16-tysięcznemu Olecku w województwie warmińsko-mazurskim.

Marketingowy bezsens niby promocji miasta tak naprawdę reklamuje organizację, która przyznała tytuł a nie jego posiadacza. Pominiemy aspekt generowania przy tej okazji dodatkowych kosztów dla budżetu.

Cała sytuacja związana z promocją miasta nasuwa kolejne hasło reklamowe stolicy regionu do wykorzystania w przyszłości: Kielce everything possible here...

Odpowiedzi

Było referendum o odwołanie wąsatego błazna? Było. Jaka była frekwencja? Wszyscy wiemy. No, to kielczanie - jak chcieliście, tak macie, więc skąd ten płacz? :)

Bardzo tendencyjny artykuł, a tak dla przypomnienia...Starania w kierunku pozyskania tytułu zapoczątkował Bogdan Wenta. Europoseł PO, dwa lata wcześniej pomógł zdobyć wyróżnienie 16-tysięcznemu Olecku w województwie warmińsko-mazurskim.
Co dla Kielc oznacza przyznanie tytułu Europejskie Miasto Sportu 2018? Organizacja ACES Europe tak określa korzyści, jakie płyną dla miast nagrodzonych tytułem: międzynarodowa rozpoznawalność, zwiększenia nacisku na politykę sportową przez miasto, udział w największej sieci sportowych miast w Europie, wymiana doświadczeń, udział w wielu kongresach i konferencjach, szansa na pozyskanie funduszy unijnych.